想方法让人听懂新闻发布会

王国庆 :这些年的经历看,新闻讲话人应该走专职化路途,由专业的人来做专业的事情,这样才干不断提高各级党委政府新闻发布工作的水平和质量。这些年,不论是我在国新办工作时,仍是在传媒大学做讲话人培训,永远都在培训新讲话人,一年又一年都是新面孔。

在国新办时我就提出,新闻讲话人培训由初级、中级到高级。对还没上岗或刚 上岗的讲话人要进行初级培训; 干了一两年后,有点实践经历了,就进阶到中级培训; 有了四五年经历后,就能够上高级班了。高级班可所以研讨性的,一拨具适当经历和实践的讲话人坐在一同,静下心来,就实践过程中的经历教训、心得体会、经典案例做交流分析研讨,一定能对提高新闻发布工作水平、完善新闻发布准则机制发挥十分重要的作用。

这是夸姣的愿望,各部门新闻讲话人改动太快了,十多年了,我们的培训大多仍是 初级班 。只有通过新闻讲话人的专职化,让专职的新闻讲话人能在发布岗位相对安稳,他的级别、职级可以不断变化提高,这样培训才会有更多的 中级班 高级班 ,新闻讲话人的水平能力才会不断提高,进而带动专业化团队的生长。

南都 :有观念认为,新闻发布不能只看中央部委,底层也需要高质量新闻发布。这几年当地底层在应对突发工作方面的新闻发布做得怎样? 还有哪些提高空间?

王国庆 :这两年底层党政部门对新闻发布工作越来越注重,不少当地和单位还把新闻讲话人和领导干部送到中国传媒大学的领导干部前语素养培训基地来培训。

跟着媒体魄局、信息传达和社会言论环境的深入变化,我们遍及觉得压力和应战越来越大。一些当地、部门和领导干部因为没有知道到这些深入变化,不懂媒体,缺乏新闻言论意识,吃了 苦头 ,有的乃至丢了 乌纱帽 ,这也警醒其别人要注重这一重要工作。高质量的新闻发布,还需从上至下地推进。这两年中办国办专门发文,要求发生重大工作时,各级党政主要负责人充当第一新闻讲话人,但详细落实还得有个过程。

南都:这两年,一个新闻工作不断呈现 反转 ,言论也随之顿

时转向,你怎样看这样的现象 ?

王国庆 :如今信息分散和传达,现已不是我们用技能和行政手法就能够完全控制的。突发工作发生今后,有必要在第一时间发声,用权威信息来引导言论 ; 同时对网上舆情及时跟踪收集,研判走向,及时回应,主动引导。

国表里的经历都通知我们,重大工作发生后,一般是在12个小时后,舆情往往会呈现动摇重复,这就需要有专业团队收集舆情,及时分析研判,针对外界疑惑、过错信息,一波接着一波及时发布权威信息,回应关心,引导言论,其他方法都行不通。